如何為清潔行業(yè)創(chuàng )建品牌

什么是品牌? 品牌表達了關(guān)于公司的一切，包括它的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。品牌識別傳遞了關(guān)于組織的一切信息，它通過(guò)一種概念時(shí)常向人們表明你的公司是什么并定義了什么使你在市場(chǎng)中獨一無(wú)二。

許多公司會(huì )犯不投資他們品牌的錯誤，他們總是熱衷于銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品和服務(wù)，只見(jiàn)樹(shù)而不見(jiàn)林。

清潔的不重要性使清潔服務(wù)成為依附于稀奇商品采購決策中的一部分，這些采購決策通常由沒(méi)有實(shí)際操作經(jīng)驗的采購經(jīng)理或其他人員完成。

我們必須樹(shù)立行業(yè)品牌和品牌識別來(lái)改變這種境況，為了實(shí)現這個(gè)目標，我們需要把這個(gè)行業(yè)作為一個(gè)整體而共同努力， 尤其是聯(lián)合制造商和服務(wù)供應商。實(shí)現這個(gè)目標的一個(gè)方向就是說(shuō)明建筑物或設備服務(wù)中清潔的重要性，我們必須能夠說(shuō)明清潔功能為何能幫助業(yè)主增加其設施價(jià)值，以此來(lái)獲取更高的租金回報。

清潔服務(wù)提供商和供應商應該率先開(kāi)導業(yè)主，但必須通過(guò)后者對資金和最低要求更加開(kāi)放的口吻表達。

因此，我們應該支持清潔行業(yè)的專(zhuān)屬貿易展，如“ISSA / Interclean 中國”（《亞洲清潔》是其官方雜志），這樣的展會(huì )提供了一個(gè)為行業(yè)細分市場(chǎng)來(lái)交換信息、想法和交易的平臺。

所有的行業(yè)細分市場(chǎng)應邀請自己的客戶(hù)、供應商與合伙人參加這樣的展覽會(huì )，教育培訓會(huì )議對大家提供了良好的機會(huì )，也可以獲得新的想法并觀(guān)察創(chuàng )新產(chǎn)品，我們鼓勵我們所有的行業(yè)同仁前來(lái)考察每年定期在上海和澳門(mén)舉辦的“ISSA / Interclean 中國”貿易展覽會(huì )。

對供應商和制造商來(lái)說(shuō)，這種展會(huì )能幫助參展商在市場(chǎng)上建立品牌資產(chǎn)和品牌地位，對服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)這類(lèi)展會(huì )提供給他們一個(gè)展現行業(yè)專(zhuān)業(yè)性的機會(huì )。通過(guò)展現行業(yè)專(zhuān)業(yè)性，清潔服務(wù)提供商和供應商能為他們的客戶(hù)創(chuàng )造一個(gè)價(jià)值主張，這并不總是立竿見(jiàn)影的，但它卻是創(chuàng )造一個(gè)品牌所必需的。

當我們可以把清潔功能從稀奇商品采購決策中分離出來(lái)并形成價(jià)值主張時(shí)，我們便行走在為行業(yè)創(chuàng )建品牌形象的路程中了。