根據歐睿國際的分類(lèi)，家庭清潔護理行業(yè)（下簡(jiǎn)稱(chēng)為：家庭護理）主要包括織物護理類(lèi)產(chǎn)品、家庭清潔劑以及其他家庭洗護產(chǎn)品，具體分為以下8個(gè)類(lèi)別：

按照上述分類(lèi)以及基于歐睿國際的統計口徑，2017年全球家庭護理產(chǎn)品市場(chǎng)規模達到1520億美元，而在中國市場(chǎng)規模也超過(guò)了1000億人民幣。

數據來(lái)源：歐睿國際

1、中國家庭護理行業(yè)呈現健康穩定的持續增長(cháng)

2017年中國家庭護理行業(yè)市場(chǎng)規模為億元，增長(cháng)率也達到?；仡欁罱?年，中國家庭護理行業(yè)呈現快速穩健的增長(cháng)，，而預計未來(lái)3年年復合增長(cháng)率（CAGR）也會(huì )超過(guò)6%。

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2、以織物護理產(chǎn)品為主，子品類(lèi)增長(cháng)差異大

中國家庭護理市場(chǎng)超過(guò)60%是織物護理類(lèi)產(chǎn)品，這一比例明顯高于全球的比例；而中國的硬面護理類(lèi)產(chǎn)品（包括表面清潔、廁所清潔、拋光劑）與空氣護理品類(lèi)的占比則明顯低于全球的比例。

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由于市場(chǎng)的成熟，洗衣粉、家用殺蟲(chóng)劑、拋光劑、漂白劑等類(lèi)別的銷(xiāo)售增長(cháng)有所下降，但自動(dòng)餐具清潔劑、洗衣液、表面清潔劑與廁所清潔等零售增長(cháng)顯著(zhù)，一方面這些品牌基數相對較小，另外這些品類(lèi)更加符合方便、安全、衛生家庭清潔需求的趨勢。

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3、國內企業(yè)主導，本土企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)國際日化巨頭

與化妝品行業(yè)相比，中國家庭護理市場(chǎng)企業(yè)集中度相對較高，TOP10企業(yè)占比超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，其中立白、納愛(ài)斯集團以較大的優(yōu)勢占據第一、二位，2017年的市場(chǎng)份額分別是與市場(chǎng)份額連續3年上漲，遠超聯(lián)合利華與寶潔。

而事實(shí)上在家庭護理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)，除了立白、納愛(ài)斯集團外，藍月亮以、威萊、和記黃埔（白貓）以以及中山欖菊登上前10名排行。

值得關(guān)注的是藍月亮的市場(chǎng)份額從2015年的下降至2017年的，下降幅度較大；而另一個(gè)值得關(guān)注的企業(yè)是威萊集團，對比2015年市場(chǎng)份額上升了，漲幅相對較大。

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在織物護理類(lèi)、餐具清潔類(lèi)，國內品牌的主導地位更加明顯

中國織物護理市場(chǎng)集中度很高，2017年TOP10企業(yè)占據將近8成的市場(chǎng)份額。立白、納愛(ài)斯占據前2位，且市場(chǎng)份額呈逐年上升趨勢，而藍月亮市場(chǎng)份額則出現較大幅度下降。

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在織物護理市場(chǎng)的TOP10品牌中，本土品牌占了6位，且立白旗下的立白、納愛(ài)斯旗下的雕牌、超能以及藍月亮在2017年的市場(chǎng)份額均超過(guò)5%。

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中國餐具清潔市場(chǎng)集中度更高，2017年TOP10企業(yè)占據超過(guò)8成的市場(chǎng)份額。立白、納愛(ài)斯以絕對的優(yōu)勢占據前2位，其中納愛(ài)斯集團增長(cháng)幅度較大，從2015年的增長(cháng)至，增幅達，浪奇的市場(chǎng)份額下降幅度較大。

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